探店國美：節(jié)能補(bǔ)貼進(jìn)展幾何

　　位于北京西城區(qū)北三環(huán)中路27號的北京國美馬甸新活館是國美在北京最大的門店，這家國美經(jīng)營十幾年的門店一直扮演者國美轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的急先鋒。

　　

 

　　4月26日，國美宣布將在中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)的指導(dǎo)下全國范圍內(nèi)啟動(dòng)家電“節(jié)能補(bǔ)貼”活動(dòng)。消費(fèi)者購買一級能效標(biāo)識(shí)的家電補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為商品成交價(jià)的8%，二級能效的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為5%，單臺(tái)補(bǔ)貼最高可達(dá)800元。同時(shí)，國美還在全國推廣“以舊換新”活動(dòng)，冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)、廚房電器、衛(wèi)浴電器等品類可享受高額補(bǔ)貼。

　　作為首個(gè)全國節(jié)能補(bǔ)貼的實(shí)施者，國美“為國家政策探明消費(fèi)需求”的標(biāo)簽十分顯著。記者也于近日前往該店，以北京國美為例，揭開國美全國家電“節(jié)能補(bǔ)貼”的面紗。

　　店內(nèi)，關(guān)于“節(jié)能補(bǔ)貼”和“以舊換新”的宣傳標(biāo)識(shí)十分醒目。電梯口、過道以及獨(dú)立店面門口等處的X展架多達(dá)幾十個(gè)。店內(nèi)頂棚的小吊旗目測每一層有近百個(gè)。

　　

 

　　在家電、空洗等銷售專區(qū)，節(jié)能補(bǔ)貼的綠標(biāo)已經(jīng)張貼在商品的表面，并且推薦力度非常大。在店內(nèi)，記者觀察到符合一級能效、二級能效節(jié)能補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的商品幾乎覆蓋了所有商品，以海爾銷售專區(qū)為例，店里展示的40件商品中，有35件為節(jié)能商品，占比接近90%。

　　北京國美馬甸新活館張店長告訴記者，節(jié)能補(bǔ)貼政策早已普及，消費(fèi)者購買意愿強(qiáng)且熟悉補(bǔ)貼流程。他表示，“進(jìn)入3月以來，因?yàn)檠b修季的帶動(dòng)，店里的人明顯比冬天多了，尤其是最近幾日，門店里的消費(fèi)者更比之前明顯增加，我們了解到，很多消費(fèi)者都是奔著節(jié)能補(bǔ)貼來的，大部分消費(fèi)者已經(jīng)對節(jié)能補(bǔ)貼政策做了充分的了解。”

　　據(jù)現(xiàn)場銷售人員介紹，以售價(jià)13999元的卡薩帝一級能效冰箱為例。在4月26日-5月6日活動(dòng)期間，該商品直接降價(jià)1700元。同時(shí)作為一級能效節(jié)能商品，還能享受最高800元節(jié)能補(bǔ)貼。假設(shè)購買該商品消費(fèi)者家中的舊冰箱可報(bào)廢，參與以舊換新后還可以獲得最高600元的補(bǔ)貼。該商品最終成交價(jià)理論計(jì)算為13999-1700-800-600=10899元，共計(jì)優(yōu)惠了3100元。

　　

 

　　值得注意的是，4.26-5.6的活動(dòng)期間, 除了真金白銀的補(bǔ)貼，國美還為消費(fèi)者提供了免費(fèi)分期的優(yōu)惠。消費(fèi)者在國美門店購買任何商品都可以再享6期分期、0利率、0手續(xù)費(fèi)的付款方式，并且不影響節(jié)能補(bǔ)貼政策的享受。

　　記者從TCL家電專區(qū)了解到，4月26日-5月6日國美五一大放價(jià)活動(dòng)期間，消費(fèi)者除可以享受節(jié)能補(bǔ)貼，商品直降，以舊換新、分期付款等優(yōu)惠活動(dòng)外，購買TCL電視的同時(shí)還推出贈(zèng)送同品牌冰箱活動(dòng)。

　　

 

　　前來購物的消費(fèi)者關(guān)先生表示：“此前就已經(jīng)知道北京市已經(jīng)實(shí)施了新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策，只是想著趁著五一活動(dòng)來看看，沒想到一次可以減這么多，大大超出了我的預(yù)期。”

　　對于商品選擇，關(guān)先生也有著自己的經(jīng)驗(yàn)，“肯定是選擇剛上市的新品，現(xiàn)在都講究智能、高顏值，而且家電很多年才換，買就買最新的。”對于這次門店購物，關(guān)先生表示，“我本來已經(jīng)在網(wǎng)上都查好了，來店里是為了實(shí)際體驗(yàn)一下，但是沒想到的是國美店里的產(chǎn)品要比其他平臺(tái)還便宜，并且摸得見看得著更放心，就直接下單了。”

　　進(jìn)入2019年，像關(guān)先生這樣線上選擇，線下購買的消費(fèi)者越來越多。現(xiàn)在商品價(jià)格變得越來越透明，線上購買還是線下購買二者正逐漸形成一種平衡，并逐漸走向融合。此外對于消費(fèi)者而言，高能效、智能化、大容量、大尺寸、大容積、高顏值、環(huán)保型、舒適型的產(chǎn)品成為家電換新的需求關(guān)注。

　　市場分析認(rèn)為，節(jié)能補(bǔ)貼政策從2009年5月開始實(shí)施，一直持續(xù)到2013年。上一輪補(bǔ)貼刺激政策帶動(dòng)銷售的家電產(chǎn)品已經(jīng)到了10年的更換周期，客觀上已經(jīng)具備再次通過政策促進(jìn)家電消費(fèi)的基礎(chǔ)。

　　據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，僅2019年2月1日開始實(shí)施的新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策，截至3月6日，共計(jì)開展34日天節(jié)能減排商品的銷售額已達(dá)到3.38億，同比增長20%，其中一級能效商品的銷量高速增長。

　　記者了解到，4月26日-4月28日僅三天時(shí)間，北京國美馬甸鵬潤店銷售的節(jié)能補(bǔ)貼商品接近1000單。

　　據(jù)了解，由于北京地區(qū)已經(jīng)率先開啟節(jié)能補(bǔ)貼政策，需出具相關(guān)證明方可享受補(bǔ)貼政策。而北京以外地區(qū)消費(fèi)者只需在購買時(shí)妥善填寫好補(bǔ)貼確認(rèn)書，確認(rèn)好產(chǎn)品的補(bǔ)貼比例及補(bǔ)貼金額，收銀時(shí)操作人員便會(huì)直接于貨款進(jìn)行直接扣除，這也使得整個(gè)流程更具公開化、透明化。

　　國美零售總裁王俊洲表示，家電行業(yè)是一個(gè)普遍消費(fèi)升級的過程，國美將節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新推廣至全國，一方面滿足消費(fèi)者對家電更新?lián)Q代的需求，引領(lǐng)家電消費(fèi)品質(zhì)升級，另一方面，通過兩項(xiàng)實(shí)際補(bǔ)貼行動(dòng)，推動(dòng)綠色家電走向全國，從零售端助力綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展。