蘇寧解鎖家電消費(fèi)新趨勢(shì)：健康智能化、一戶(hù)多件成潮流

　　8月2日，蘇寧易購(gòu)與江蘇省商務(wù)廳、奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2019半年度家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，分析了中國(guó)家電市場(chǎng)的潮流趨勢(shì)：消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)健康、智能類(lèi)產(chǎn)品關(guān)注度提升，一人多件、一戶(hù)多件等多元需求帶動(dòng)了家電市場(chǎng)的換新升級(jí)。

　　目前，居民的家電保有量持續(xù)上升，家電市場(chǎng)增速稍微放緩，但未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將聚焦用戶(hù)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)，在消費(fèi)升級(jí)到消費(fèi)分級(jí)的路徑演變過(guò)程中，潮流消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始。

　　

 

　　如此，有人危言聳聽(tīng)說(shuō)“家電行業(yè)進(jìn)入下行危機(jī)”“家電市場(chǎng)的分水嶺來(lái)了”，但事實(shí)真的如此嗎?根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)19.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.4%。而據(jù)蘇寧易購(gòu)2019年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)，全渠道商品銷(xiāo)售規(guī)模為1842.15億元，同比增長(zhǎng)21.8%，增速遠(yuǎn)超社零總額增速。

　　據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，2019年1—6月，智能電視占比接近100%，海信、創(chuàng)維、TCL位列銷(xiāo)額前三;智能掛機(jī)在智能空調(diào)中占比近80%，美的、格力、奧克斯位居銷(xiāo)額前三。全智能小Biu空調(diào)上市以來(lái)，3個(gè)月銷(xiāo)量突破36萬(wàn)套，在智能空調(diào)品牌中表現(xiàn)突出;智能冰箱產(chǎn)品在蘇寧渠道的銷(xiāo)售占比超35%;飲水機(jī)等水家電智能化率達(dá)30%;電蒸箱、凈水器等產(chǎn)品智能化率較高，超過(guò)80%。

　　

 

　　如何看待家電消費(fèi)的健康趨勢(shì)?奧維云網(wǎng)和蘇寧的數(shù)據(jù)就是很好的佐證。2019上半年，帶自清潔、除塵凈化、溫濕雙控等功能的健康空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)185%;37%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)冰箱關(guān)注殺菌除味功能，健康冰箱TOP10暢銷(xiāo)單品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)48%，海爾、美的、容聲位列銷(xiāo)額前三;能夠高效殺菌的干衣機(jī)銷(xiāo)量則同比增長(zhǎng)315%，海爾、小天鵝、美的位列健康洗衣機(jī)TOP3品牌;凈水設(shè)備銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)21%，新風(fēng)空氣凈化器銷(xiāo)量呈20倍增長(zhǎng)。

　　那么，一人多件、一戶(hù)多件的消費(fèi)又如何證明呢?隨著消費(fèi)觀念的變化，這樣的趨勢(shì)成為家電市場(chǎng)消費(fèi)的明顯特征。比如空調(diào)，一戶(hù)多機(jī)特性決定其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到冰箱和洗衣機(jī)的兩到三倍，未來(lái)國(guó)內(nèi)空調(diào)保有量仍有1 倍以上增長(zhǎng)空間。

　　

 

　　家電消費(fèi)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)就再明顯不過(guò)了。洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等小家電幾乎上了每家每戶(hù)的臺(tái)面，能夠節(jié)省時(shí)間的生活家電如掃地機(jī)器人、豆?jié){機(jī)、養(yǎng)生壺等讓消費(fèi)者多件入手就是很好的例子。比如掃地機(jī)器人，2019年上半年，蘇寧渠道銷(xiāo)量和銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)均超200%。

　　未來(lái)已來(lái)，趨勢(shì)已顯，如何抓住契機(jī)，就是電商接下來(lái)該思考的問(wèn)題了。反觀蘇寧，已經(jīng)在行動(dòng)了。隨著家電新技術(shù)的發(fā)展，AI、IoT將成為家電產(chǎn)品后續(xù)的重點(diǎn)發(fā)展方向。2019年以來(lái)，蘇寧推出數(shù)十款自主品牌小Biu系列智能新品，全面覆蓋家電領(lǐng)域。他們不僅能夠接入手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控，同時(shí)可以和蘇寧小biu智能音箱相連，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制�？雌饋�(lái)，我們的未來(lái)生活蘇寧是勢(shì)必要參與一把了。