居然之家曹曉龍:數(shù)字化智能家裝將是未來發(fā)展趨勢
從1999年發(fā)展至今,居然之家已成長為年銷售額達850億元的國內(nèi)家居零售巨頭,居然之家在全國累計開店409家,遍布全國220座城市,其背后是萬億級的家居家裝市場。2020年,各行各業(yè)數(shù)字化趨勢明顯,家裝行業(yè)因此踏上轉(zhuǎn)型升級的快車道。居然之家在家裝市場目標(biāo)更加清晰、優(yōu)勢足夠明顯,通過數(shù)字化加持,未來無限可期。
中國家裝市場特點:需要創(chuàng)新型的拓荒者
目前,中國家裝市場有著行業(yè)規(guī)模大、從業(yè)者體系龐雜、頭部精英企業(yè)稀缺、 消費主體日趨年輕化的四大特點。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,2020年中國家裝行業(yè)C端消費需求規(guī)模達1.2萬億量級,二手房裝修、翻新局改的需求將逐漸成為市場主流需求。其中80后、90后占據(jù)總消費群體的84%且呈穩(wěn)定上升趨勢。
面對著如此龐大的市場規(guī)模,家裝行業(yè)從業(yè)者卻有著數(shù)量眾多、業(yè)務(wù)鏈條分布廣泛、專業(yè)素質(zhì)參差不齊的特點。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有家裝公司多為本土小型企業(yè),鮮有外來品牌的身影,全國性大型家裝公司數(shù)量更是屈指可數(shù)。
家裝行業(yè)前景:在數(shù)字化轉(zhuǎn)型時代,機遇顯現(xiàn)
傳統(tǒng)家裝行業(yè)存在著利益模式不透明、運營效率低、消費者服務(wù)體驗差等眾多頑疾。由于長期以來行業(yè)內(nèi)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化,家裝消費者在裝修過程中面臨著前期選擇難、中期裝修過程體驗差、后期維權(quán)困難等等問題。互聯(lián)網(wǎng)家裝誕生后,曾試圖治愈傳統(tǒng)家裝模式痛點,但是互聯(lián)網(wǎng)家裝標(biāo)準(zhǔn)化程度低不能被復(fù)制、供應(yīng)鏈和交付步驟阻力重重、信息化建設(shè)投入大收效低等現(xiàn)狀,決定了行業(yè)頑疾依舊,現(xiàn)有行業(yè)狀況無法被優(yōu)化的事實。
在市場需求持續(xù)增長、核心消費群體日趨年輕化、行業(yè)痛點久治不愈的背景下,居然之家認(rèn)為,家裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化勢在必行,行業(yè)機遇和挑戰(zhàn)并存。
居然之家的解決方案:數(shù)字化智能家裝服務(wù)平臺
基于家裝行業(yè)的基本訴求,居然之家提出“讓家裝變得快樂簡單”的發(fā)展使命,打造了數(shù)字化、智能化家裝服務(wù)平臺。
在此商業(yè)定位下,居然之家的家裝服務(wù)平臺有“線性”和“平臺”兩種服務(wù)模式。
其中,線性服務(wù),深度鏈接線下,精耕細(xì)作,解決施工交付問題;平臺服務(wù),是指依托數(shù)字技術(shù),整合產(chǎn)業(yè)資源,搭建云設(shè)計平臺、云施工管理平臺和云材料采購平臺,三大平臺服務(wù)體系,致力于為全國3億家庭用戶提供設(shè)計、施工、主材選購等品質(zhì)家裝服務(wù)。
居然之家以“提升行業(yè)效率,贏回消費者口碑”為宗旨,通過全鏈路交易數(shù)字化、打破“設(shè)計師+材料員”模式、層層剝離分包制、建立家裝角色分傭機制等一系列舉措,向前鏈接C端消費者,解決裝修過程中的痛點;向下為經(jīng)營體賦能,提高生產(chǎn)效率,提升裝修交付品質(zhì);向后鏈接產(chǎn)業(yè)生態(tài),實現(xiàn)多元全面的平臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。
得天獨厚的優(yōu)勢:完整的供應(yīng)鏈、豐富的運營經(jīng)驗
基于家居行業(yè)廣泛的業(yè)務(wù)覆蓋及強大的平臺能力,居然之家在平臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)上,有著一系列得天獨厚的核心優(yōu)勢:完整的全國供應(yīng)鏈體系、豐富的家裝行業(yè)深耕經(jīng)驗以及龐大的線下服務(wù)網(wǎng)絡(luò),此外全國400多家市場門店每年200萬的精準(zhǔn)流量、260家門店的天貓同城站、居然體系內(nèi)的商戶、工人、員工等私域流量以及頭部線上平臺的戰(zhàn)略合作更是讓平臺占據(jù)了巨大的流量入口。
數(shù)據(jù)顯示,目前居然之家平臺已經(jīng)取得了可觀的經(jīng)營成果,在26個城市建立了70家家裝門店,與1000+的資深設(shè)計師、355個品牌商建立良性合作關(guān)系。2020年平臺預(yù)計達成產(chǎn)值6億元+,累計服務(wù)客戶量20萬+,滿意交付率達到95%。
未來,平臺將針對行業(yè)的眾多痛點和難點,專注于一系列數(shù)字化解決方案,致力于為消費者提升服務(wù)效率和裝修體驗,同時聚合和賦能設(shè)計師、經(jīng)銷商、品牌工廠、施工服務(wù)商等生態(tài)服務(wù)者,打造公開透明的利益分配機制和流量、工具、資源等全方位數(shù)字化賦能體系,推動家裝行業(yè)變革和升級,開創(chuàng)家裝行業(yè)新模式。
最后,在戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場,曹曉龍?zhí)岢,未?年,居然之家智能家裝服務(wù)平臺將達成100億的產(chǎn)值目標(biāo),在數(shù)字化平臺建設(shè)和優(yōu)化迭代的基礎(chǔ)上,快速落實 “三步走”戰(zhàn)略,從“門店復(fù)制”、“全國布局”到“向全產(chǎn)業(yè)開放平臺”,最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)數(shù)字化、智能化,真正地實現(xiàn)“讓家裝和家居生活快樂簡單”。
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