家電整體下滑！海爾智家份額反而擴(kuò)大，誰的市場丟了？

　　8月28日，海爾集團(tuán)旗下的海爾智家(600690.SH)發(fā)布2020半年報(bào)。半年報(bào)顯示，上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)營收957.28億元，凈利27.8億元。受疫情影響，業(yè)績出現(xiàn)短暫下滑，但在二季度增速迎來拐點(diǎn)，6月收入和歸母凈利潤同比增速分別達(dá)到20.6%和21.4%，趨勢逐月向好。

　　在不甚景氣的行業(yè)大環(huán)境下，“黑天鵝”事件又讓本就處于產(chǎn)業(yè)調(diào)整期的中國家電市場出現(xiàn)大幅度下滑。據(jù)《2020年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，2020年上半年，我國家電國內(nèi)市場零售額累計(jì)3365.2億元，同比增長率為-18.4%。同時(shí)，行業(yè)陷入慘烈的價(jià)格廝殺，另據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、冷柜的均價(jià)同比分別下降14.7%，5.3%，6.7%和11.0%。

　　白電市場需求萎縮嚴(yán)重，產(chǎn)品銷額整體下滑。但是值得注意的是，海爾智家國內(nèi)市場全線產(chǎn)品份額反而更高，其中冰箱、洗衣機(jī)持續(xù)擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。具體來看，冰箱線下和線上市場份額分別是第二名的2.98倍、2.20倍，洗衣機(jī)線下和線上市場份額分別是第二名的1.52倍、1.26倍。從市場份額來看，海爾冰箱、洗衣機(jī)再次拉大了與其他品牌的差距，冰洗龍頭地位穩(wěn)固。對各個(gè)品牌來說，市場向來都是此消彼長，既然海爾智家的市場份額高了，那就意味著有的品牌弄丟了市場份額。

　　另外在空調(diào)方面，上半年海爾智家交出的答卷也值得圈點(diǎn)。上半年，海爾智家對空調(diào)業(yè)務(wù)發(fā)展策略進(jìn)行了調(diào)整，通過建觸點(diǎn)、提效率和調(diào)結(jié)構(gòu)等改革手段極大地提振了業(yè)務(wù)表現(xiàn)。2020年二季度家用空調(diào)國內(nèi)業(yè)務(wù)收入同比增長20%;同時(shí)，高端空調(diào)上半年收入同比增長超過70%。海外市場方面，海爾空調(diào)堅(jiān)持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，2020年上半年，海爾空調(diào)諸多重點(diǎn)市場收入超2019年一整年收入。商用空調(diào)部分，海爾磁懸浮空調(diào)全球份額排名第一。

　　目前，海爾智家冰洗業(yè)務(wù)持續(xù)領(lǐng)跑白電行業(yè)的同時(shí)，正加速補(bǔ)齊空調(diào)短板，以往空調(diào)業(yè)務(wù)在財(cái)報(bào)中“拖后腿”的現(xiàn)象正得到有效緩解。無論是智慧家庭套系解決方案，還是細(xì)分品類陣營，海爾智家正通過智家體驗(yàn)云平臺，為用戶帶來衣食住娛全場景解決方案，提供美好智慧生活方式。