盯著數(shù)據(jù)榜單上的海爾冰箱，不如看看家庭里的海爾冰箱

　　我們都知道,數(shù)據(jù)是市場的“晴雨表”。拿冰箱市場來說,經(jīng)歷了“金九銀十”“雙11”等之后,市場消費有哪些變化?各個品牌表現(xiàn)如何?看看最新的數(shù)據(jù)就知道了。

　　12月2日,中怡康發(fā)布第48冰箱市場數(shù)據(jù)。從消費趨勢來看,本周中高端冰箱依然受歡迎,1w+高端冰箱份額達到37.5%。從品牌表現(xiàn)來看,被選擇最多的還是海爾冰箱,以42.0%的份額居第一。而在數(shù)據(jù)背后,海爾冰箱給用戶生活帶來的飲食改變更是值得關(guān)注的焦點。

　　數(shù)據(jù)榜單上的海爾冰箱:帶動行業(yè)環(huán)比高增長

　　如果關(guān)注家電市場,不難發(fā)現(xiàn),今年以來“高端、健康”成為行業(yè)的高頻詞匯。還是從本周的中怡康數(shù)據(jù)來看,本周10K—12K價位段冰箱環(huán)比增長367.7%,在所有價位段中增速最高。

　　再來說說暢銷單品。在暢銷的20款冰箱中,海爾冰箱占據(jù)15席,其中4款均價超過1W,能帶來“果蔬存15天水潤新鮮,海鮮/凍肉存30天仍一級鮮度”等健康體驗。

　　

 

　　在暢銷單品的拉動下,海爾冰箱零售額環(huán)比增長281.0%、零售量環(huán)比增長224.8%,帶動整體市場零售額環(huán)比增長229.0%、零售量環(huán)比增長180.7%。

　　用戶家里的海爾冰箱:以健康美食場景滿足期待

　　從整個市場來看,中高端冰箱中可選的品牌不在少數(shù)。海爾冰箱為何能受到最多用戶的認(rèn)可?它有什么差異化優(yōu)勢呢?不妨從它帶給用戶的實際體驗來看看。

　　今年雙11期間,青島的李先生下單了一臺501L的海爾冰箱。如今,冰箱已在李先生家“服役”3周。談及這臺冰箱給飲食生活帶來的改變,李先生稱:“不光菜存得更新鮮了,關(guān)鍵還能存母乳、聯(lián)動溫奶器溫奶。”他介紹,平常給寶寶溫奶不是太涼、就是太燙,需要反復(fù)試溫,“現(xiàn)在好了,冰箱聯(lián)動溫奶器自動溫奶,溫度也正好是適合寶寶喝的37℃,很方便。”

　　據(jù)了解,能給用戶帶來這樣的體驗,成套健康美食場景是其中的關(guān)鍵。簡單點說,針對母嬰、健身、家庭存儲等不同使用場景,海爾冰箱基于三翼鳥廚房打造一站式解決方案,讓飲食呈現(xiàn)出全新的樣貌:

　　冰箱聯(lián)動體脂秤獲知健康數(shù)據(jù),并通過科學(xué)分析推薦健康食譜;想吃卻不會做的“大餐”,通過生態(tài)蒸烤箱可以一鍵烹飪……值得一提的是,這些場景并非“遙不可及”,僅需3天6步就能全面煥新。

　　

 

　　可以看出,海爾冰箱市場成績的背后是“用戶思維”的持續(xù)實踐。率先捕捉需求,并懂得創(chuàng)造需求和趨勢,消費者自然會用實際行動為之投票。