2021年首周：冰箱均價(jià)再上漲！高端產(chǎn)品成第一拉動(dòng)力

　　2020年第52周,海爾冰箱以39.3%年累份額交出行業(yè)領(lǐng)袖的市場(chǎng)答卷。轉(zhuǎn)眼來到2021年首周,海爾冰箱再次以41.9%的份額居第一。

　　新年第1周,受元旦的市場(chǎng)拉動(dòng),冰箱市場(chǎng)零售額環(huán)比增速達(dá)114.7%。此外,冰箱均價(jià)從2020年第四季度到2021年首周整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì),本周已突破5000元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,冰箱均價(jià)不斷攀升,反映出用戶對(duì)健康冰箱的需求進(jìn)一步釋放。

　　冰箱均價(jià)上漲:健康需求推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)

　　此前,奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國(guó)冰箱市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,健康需求驅(qū)動(dòng)下,2021年冰箱市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)全渠道均價(jià)上漲。本周數(shù)據(jù)則印證了這一預(yù)測(cè):冰箱均價(jià)已延續(xù)三周漲勢(shì),本周均價(jià)已達(dá)5252元。

　　冰箱均價(jià)上漲背后,是健康需求推動(dòng)的產(chǎn)品升級(jí)。后疫情時(shí)代,用戶對(duì)冰箱提出了新的要求,健康、高端的保鮮冰箱成為大勢(shì)所趨。對(duì)行業(yè)來說,冰箱均價(jià)的上漲,一定程度上也體現(xiàn)了“以質(zhì)換量”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　從數(shù)據(jù)來看,高端冰箱持續(xù)走俏,1W+價(jià)格段冰箱份額高達(dá)30.2%,拉動(dòng)均價(jià)上漲。其中,海爾冰箱占比48.0%、容聲占比6.3%、美的占比5.6%。在容積方面,500L以上的大容量冰箱呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中,在環(huán)比增速為146.8%的551L-600L冰箱市場(chǎng)中,海爾冰箱占比高達(dá)73.9%。

　　

 

　　健康、場(chǎng)景雙向發(fā)力,海爾冰箱滿足用戶最本質(zhì)需求

　　市場(chǎng)數(shù)據(jù)折射出用戶對(duì)于健康化、智能化冰箱的需求。而作為行業(yè)領(lǐng)袖品牌,海爾冰箱則從健康保鮮與智慧飲食場(chǎng)景雙管齊下,不斷滿足并超越用戶期待。

　　作為冰箱,最受關(guān)注的就是健康保鮮效果。海爾在市場(chǎng)推出饗宴、智宴、華宴等系列全空間保鮮冰箱,不僅以冷凍智能恒溫科技改變了“凍肉解凍后流血水、營(yíng)養(yǎng)流失”等問題,還為用戶帶來了語音管理食材、0cm嵌入廚居等智慧便捷的儲(chǔ)鮮、廚房體驗(yàn)。

　　在全面換道場(chǎng)景、生態(tài)品牌之際,海爾冰箱代表的已不僅是儲(chǔ)鮮硬件,而是以此為基礎(chǔ)的成套場(chǎng)景體驗(yàn)。以2020年12月開業(yè)的三翼鳥海爾智家青島體驗(yàn)中心001為例,在現(xiàn)場(chǎng)的三翼鳥廚房場(chǎng)景中,用戶可以體驗(yàn)到飲食全流程服務(wù):食材余量不足時(shí),冰箱自動(dòng)下單購(gòu)買;發(fā)愁吃什么,根據(jù)用戶體質(zhì)“量身制定”菜譜;想吃的不會(huì)做時(shí),可以聯(lián)動(dòng)廚電一鍵烹飪……

　　可以說,大部分與飲食相關(guān)的困擾都可以通過“吃買存做洗改及母嬰”這7大飲食場(chǎng)景解決。

　　

 

　　“用戶需求就是市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”,已是全球13連冠的海爾冰箱依然踐行著這一認(rèn)知。從保鮮科技到廚房場(chǎng)景,以用戶需求為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),海爾冰箱將引領(lǐng)廚房生活的全新升級(jí)。