一機(jī)難求 洗碗機(jī)線下均價(jià)破7000

　　近日，一則#洗碗機(jī)均價(jià)破7000元#的話題在微博沖上熱搜，截至發(fā)稿為止，該話題已經(jīng)有2億的閱讀量，2.4萬(wàn)人參與討論。

　　據(jù)央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的信息，從銷售表現(xiàn)看，今年上半年不少品牌門店的熱門機(jī)型一度出現(xiàn)斷貨，一些導(dǎo)購(gòu)員的銷售考核目標(biāo)也有所提高。

　　一時(shí)間，洗碗機(jī)成為廚衛(wèi)行業(yè)追捧的寵兒，家電品牌正圍繞著這一新的增長(zhǎng)點(diǎn)展開“廝殺”。

　　01上半年賣出51.4億元

　　奧維云網(wǎng)(AVC)的推總數(shù)據(jù)顯示，2021年前7個(gè)月，我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量達(dá)到103.9萬(wàn)臺(tái)，同比提升6.4%。其中，線上零售量57.8萬(wàn)臺(tái)，線下零售量46.1萬(wàn)臺(tái)。同期洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)到51.4億元，同比提升20.6%，其中線上零售額21.9億元，同比增長(zhǎng)10.8%;線下零售額29.5億元，同比增長(zhǎng)29%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，繼去年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)攀升到87億元之后，今年我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)有望首次突破百億元規(guī)模。

　　多家媒體記者走訪線下商場(chǎng)得知，包括老板、方太、華帝等傳統(tǒng)廚電品牌外，海爾、卡薩帝、美的、華菱等綜合大家電品牌也紛紛推出了洗碗機(jī)產(chǎn)品。另外，包括小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌也進(jìn)入了這一市場(chǎng)搶食蛋糕。其中嵌入式大容量洗碗機(jī)最受追捧，今年上半年全尺寸嵌入式洗碗機(jī)線上零售額占比已達(dá)29.8%，線下零售額占比則達(dá)65.5%。

　　有趣的是，據(jù)銷售人員介紹，今年以來(lái)洗碗機(jī)市場(chǎng)的整個(gè)價(jià)位有所提升，尤其是5000元以上的價(jià)位的產(chǎn)品明顯增加。目前家電賣場(chǎng)中銷售的洗碗機(jī)主要以中高端產(chǎn)品為主，平均價(jià)位在7000元左右，有的高端洗碗機(jī)價(jià)格則過(guò)萬(wàn)元;相比之下，線上電商平臺(tái)銷售的洗碗機(jī)產(chǎn)品則以中低端產(chǎn)品為主，均價(jià)在4000元上下。

　　不過(guò)，也有數(shù)據(jù)顯示，盡管近年來(lái)發(fā)展迅速，不過(guò)從我國(guó)目前的洗碗機(jī)普及率來(lái)看，仍依舊處于發(fā)展初期。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)家用洗碗機(jī)的普及率僅為個(gè)位數(shù)，較一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)60%至70%的普及率還相差甚遠(yuǎn)。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷認(rèn)為，早些年洗碗機(jī)難以進(jìn)入中國(guó)廚房的主要原因在于購(gòu)買力水平，而目前影響洗碗機(jī)普及率的更多是生活觀念，尤其是很多消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)還抱有“費(fèi)水、費(fèi)電、洗不干凈”的認(rèn)知誤區(qū)。中國(guó)家庭的廚房面積偏小、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)沒有預(yù)留洗碗機(jī)位置也影響了洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的普及。但她認(rèn)為，與國(guó)外市場(chǎng)懸殊的普及率，也正顯示出我國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　02年輕消費(fèi)者爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　上個(gè)世紀(jì)八十年代，喜歡趕時(shí)髦的父母就會(huì)很明智地在結(jié)婚之前劃分好生活界限：誰(shuí)做飯，誰(shuí)洗碗。這就像是一條涇渭分明的三八線，嚴(yán)格地橫貫在整個(gè)婚姻世界里。時(shí)過(guò)境遷，洗碗這項(xiàng)艱巨的任務(wù)依舊沒能得到完美地解決，曾經(jīng)有一則問(wèn)卷調(diào)查，“婚后家里必備的家電是什么?”洗碗機(jī)與掃地機(jī)器人“光榮”地位居榜首。

　　在有著新觀念的年輕消費(fèi)者群體中，洗碗機(jī)備受歡迎。與老一代不同，能將洗碗的重任移交給機(jī)器是他們求之不得的事。天貓數(shù)據(jù)顯示，90后用戶在天貓下單家電的比重超過(guò)60%，以洗碗機(jī)為主智能家居在天貓銷量增幅均超過(guò)100%。

　　敏銳的家電企業(yè)已經(jīng)嗅到這一商機(jī)，根據(jù)《2017年中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)白皮書》顯示，截止2017年8月份，市面上的洗碗機(jī)品牌高達(dá)43家，僅在2017年就增加了17個(gè)品牌。就連產(chǎn)品型號(hào)都從2016年的167個(gè)增加到229個(gè)。

　　而經(jīng)歷新冠疫情后，想要尋求新增長(zhǎng)來(lái)維持企業(yè)運(yùn)營(yíng)的家電品牌增多，這也意味著更多的“狼”盯上洗碗機(jī)市場(chǎng)這塊“肉”。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)洗碗機(jī)注冊(cè)量達(dá)903家。2021年上半年共新增191家相關(guān)企業(yè)。其中，山東省洗碗機(jī)企業(yè)數(shù)量最多，擁有1155家相關(guān)企業(yè)，領(lǐng)先于全國(guó)其他省份。湖南省、廣東省分別以1100家和970家排名二三位。

　　行業(yè)人士表示，針對(duì)消費(fèi)者熱衷的洗碗機(jī)，市場(chǎng)將更進(jìn)一步提升產(chǎn)品技術(shù)及性能，洗碗機(jī)產(chǎn)品升級(jí)持續(xù)進(jìn)行，同時(shí)內(nèi)資品牌的持續(xù)進(jìn)入，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越加激烈。

　　此外，擺在國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)企業(yè)面前的還有一個(gè)難題：很多非新居家庭也有購(gòu)買洗碗機(jī)的強(qiáng)烈意愿，但是礙于現(xiàn)有廚房沒有為洗碗機(jī)預(yù)留位置而難以出手。據(jù)了解，由于洗碗機(jī)在使用過(guò)程中，除了要接電外，還要連通上下水，這就意味著洗碗機(jī)必須在廚房中預(yù)留有一個(gè)固定位置，而且無(wú)法移動(dòng)，不能像其他廚房小家電一樣使用后收起。這對(duì)于本來(lái)就狹小的中國(guó)家庭廚房，尤其是老式建筑的廚房來(lái)說(shuō)確實(shí)比較困難。行業(yè)人士也坦言，廚房設(shè)計(jì)中沒有預(yù)留位置已經(jīng)成為影響洗碗機(jī)進(jìn)入中國(guó)家庭很大的阻力。

　　針對(duì)中式廚房空間較小的特點(diǎn)，近年來(lái)很多企業(yè)都推出了臺(tái)式洗碗機(jī)，解決了要對(duì)現(xiàn)有廚柜重新改造的麻煩。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，其實(shí)這一點(diǎn)與日本市場(chǎng)比較相似，這些針對(duì)消費(fèi)痛點(diǎn)很有針對(duì)性的洗碗機(jī)設(shè)計(jì)都有效拉動(dòng)了需求。

　　在“雙循環(huán)”格局下，我國(guó)加速國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)，國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)品牌迅速崛起，洗碗機(jī)企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭猛烈，市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。如何突破空間限制，將洗碗機(jī)產(chǎn)品進(jìn)一步普及到中國(guó)大地上，成為如今洗碗機(jī)企業(yè)面臨的當(dāng)務(wù)之急。