老字號(hào)品牌煥發(fā)新生，張小泉更新品牌logo

　　每個(gè)企業(yè)的商標(biāo)或徽標(biāo)(即我們常說的logo)都是品牌形象、企業(yè)文化的濃縮，隨著時(shí)代浪潮的不斷向前，技藝的不斷更迭，消費(fèi)者審美的不斷提升，大品牌們?yōu)榱送逗舷�費(fèi)者需求以及根據(jù)自身品牌發(fā)展的不同階段，對(duì)品牌形象進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，比如煥新logo，將品牌的外在表現(xiàn)和內(nèi)在張力與消費(fèi)者進(jìn)行更精準(zhǔn)、有效地溝通。張小泉的第一代品牌logo，你知道是什么樣嗎?1781年，乾隆帝御筆親題“張小泉”三字贈(zèng)與當(dāng)時(shí)作為貢品的張小泉剪刀，能獲得帝王御賜殊榮，可見張小泉早在清朝時(shí)期便已奠定國(guó)貨之光的地位。而后的1904年，第一部商標(biāo)法落地，作為刀剪行業(yè)的頭部品牌，張小泉快速響應(yīng)注冊(cè)了第一個(gè)商標(biāo)，就是張小泉的初代logo，也是我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)史上第一批注冊(cè)商標(biāo)。

　　

 

　　(張小泉第一代logo圖)

　　近日，第一批“中華老字號(hào)”張小泉也順應(yīng)市場(chǎng)變化，推出升級(jí)的品牌logo。歷經(jīng)百年，經(jīng)過6次修改優(yōu)化，貼近時(shí)代審美。張小泉在保證品牌精神和文化的同時(shí)，將新中式美學(xué)表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　

　　(張小泉品牌logo演進(jìn))

　　張小泉品牌logo更新并非心血來潮，而是一次讓消費(fèi)者從感官、心理上感受張小泉帶來的自信和尊崇的品牌行動(dòng)。張小泉全新品牌logo由“張小泉”書法體、融合傳承印章構(gòu)型與剪刀工藝特征的“泉”字徽， 表明品牌歷史的標(biāo)注三者共同組成。整體色系由黑色與金色搭配，彰顯一家近400年企業(yè)的沉穩(wěn)、堅(jiān)定。視覺主體采用張弛有度的“張小泉”書法體，體現(xiàn)張小泉對(duì)傳統(tǒng)民族文化的堅(jiān)守。“泉”字篆體的圖形徽標(biāo)，飽含東方美學(xué)韻味的印章構(gòu)型設(shè)計(jì)，靈感來自于剪紙工藝和刀刃的弧形。而1628年則是品牌創(chuàng)立時(shí)間，作為品牌背書傳遞張小泉近400年來不平凡的發(fā)展歷程，品牌“良鋼精作”的祖訓(xùn)及工匠精神傳承至今。