康佳電視發(fā)布雙11戰(zhàn)報：75英寸以上大屏銷量暴漲 雙品牌戰(zhàn)略成效顯著

　　家電消費網(wǎng)11月15日訊     昨天，康佳電視發(fā)布的雙十一戰(zhàn)報顯示，康佳及旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV大促銷售雙雙取得佳績，高刷120Hz電視累計銷量超1萬臺，75英寸以上大尺寸銷售1.3萬臺，85英寸及以上銷售達5千臺，超大屏高刷電視備受消費者青睞。

　　據(jù)了解，康佳電視以“康佳”和“KKTV”雙品牌運作，今年以來加快產(chǎn)品線優(yōu)化調(diào)整升級尋求高質(zhì)量發(fā)展�？导逊矫姹硎�，雙品牌戰(zhàn)略是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要一環(huán)，也是適應(yīng)市場需求的一種發(fā)展模式。在電視行業(yè)，消費升級趨勢不斷加劇，消費者選購電視產(chǎn)品的需求發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)功能性選擇向生活舒適性追求靠攏，那么為應(yīng)對市場需求，把握更多市場，諸多品牌在加強產(chǎn)品創(chuàng)新之外，也進一步改變了品牌運營策略，建立并不斷調(diào)整雙品牌運營機制，以“兩條腿走路”的方式逐漸擺脫產(chǎn)品越賣越多，利潤越來越薄的困境。

　　與此同時，單一品牌不能滿足具有不同偏好的消費者的消費需求，雙品牌則恰恰可以填補這一空白，更加精準(zhǔn)地針對消費者的需求來實現(xiàn)品牌定位，使企業(yè)更好地實現(xiàn)市場進入。康佳2013年正式推出KKTV互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，并于2015年3月宣布獨立運作，其產(chǎn)品主打性價比，講求“高配低價”，完美適配了部分經(jīng)濟水平有限的消費人群的選購需求。相反康佳電視則走品牌路線，專注精品開發(fā)，滿足高品質(zhì)電視消費人群的產(chǎn)品要求。

　　為適應(yīng)大屏、高端等趨勢變化，康佳與子品牌KKTV積極部署產(chǎn)品線更新?lián)Q代，進一步明確品牌定位。其中KKTV主攻年輕、時尚消費者大屏選購需求，為他們帶去與眾不同的個性化電視體驗。年輕一代正在成為電視消費的主力軍，他們更傾向于臨場體驗和沉浸感更好的大尺寸電視，但動輒上萬的售價也讓很多人對超大屏望而卻步。KKTV洞察到年輕群體的消費需求，旨在以“高配不高價”的產(chǎn)品策略將超大屏真正帶入到普通消費者的家庭中，實現(xiàn)讓年輕人買得起的超大屏電視。

　　而作為康佳電視的主品牌，康佳則多年來專注追求品質(zhì)、高端、舒適生活的消費人群，用心打磨高端精品，適配他們?nèi)找嫔�級的消費需求。如今中國消費者生活水平逐漸提高，品質(zhì)消費人群規(guī)模越來越大，康佳通過持續(xù)輸出大屏高端精品，為他們帶去與眾不同的高端電視享受，創(chuàng)造全新的客廳娛樂生活方式。(石堅)