《2022中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》發(fā)布：高端品質(zhì)型消費(fèi)是趨勢(shì)

　　家電消費(fèi)網(wǎng)12月16日訊     昨天，在由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第14屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)、GfK中國(guó)和京東家電聯(lián)合發(fā)布了《2022中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》。

　　報(bào)告顯示，2022全年我國(guó)大家電市場(chǎng)整體銷售額預(yù)計(jì)同比下滑5.3%，小家電產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑1.9%，消費(fèi)電子類產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑12.4%，通訊產(chǎn)品類預(yù)計(jì)同比下滑9.6%。

　　低迷的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)也驅(qū)使家電企業(yè)不得不調(diào)低預(yù)期，收縮業(yè)務(wù)，退守核心，以保持盈利。

　　不過(guò)，報(bào)告指出，在市場(chǎng)面對(duì)層出的“黑天鵝”、“灰犀牛”等不確定因素和事件的同時(shí)，一些確定性成長(zhǎng)機(jī)會(huì)也在顯現(xiàn)，其中最主要的便是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)主導(dǎo)下的品質(zhì)型產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。以干衣機(jī)為例，2022年1-10月，我國(guó)干衣機(jī)全渠道銷售額約為67.2億元，同比增長(zhǎng)31.4%，此外諸如洗碗機(jī)、地面清潔類電器等新興家電，其市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)也較為喜人。品質(zhì)類產(chǎn)品增長(zhǎng)成為一大亮點(diǎn)，這與2008年金融危機(jī)后的市場(chǎng)走勢(shì)頗為類似，高中低端產(chǎn)品加速分化。

　　  報(bào)告認(rèn)為，本輪疫情過(guò)后，中國(guó)在全球高端市場(chǎng)的“話語(yǔ)權(quán)”越來(lái)越重，比如在大家電市場(chǎng)中，“輕薄嵌入”成為包括冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品在內(nèi)的潮流趨勢(shì)，2022全年，“超薄冰箱”在多門(mén)對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)的零售額占比達(dá)到59.1%，超薄洗衣機(jī)在5千元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)中的零售額占比達(dá)到9.1%;再如彩電市場(chǎng)，畫(huà)壁/畫(huà)境融入屏，可卷曲OLED、壁畫(huà)電視、透明電視等極具藝術(shù)裝飾性的產(chǎn)品大行其道，是家電更是家居的添彩點(diǎn)綴;另外，自由組合式冰箱，藝術(shù)化家電開(kāi)始受到市場(chǎng)關(guān)注。

　　而在小家電市場(chǎng)，精致、細(xì)分、高端、個(gè)性的追求，也在盡情釋放。以全自動(dòng)咖啡機(jī)為例，2022年其市場(chǎng)銷售額約在6.76億元，同比提升14.6%，再如4000元以上掃地機(jī)器人，2022年市場(chǎng)銷售規(guī)模約為47.82億元，同比提升一倍有余，而帶有自動(dòng)上下水的掃拖一體機(jī)器人， 其市場(chǎng)占比更是從去年不足5000萬(wàn)元躍升至今年的13.15億元。

　　紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華表示，高端品質(zhì)型消費(fèi)正在成為擔(dān)綱家電市場(chǎng)成長(zhǎng)、貢獻(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的重要來(lái)源。伴隨著中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)由“制造大國(guó)”到“制造強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)型，高端品質(zhì)型家電正在成為我們邁向高質(zhì)量發(fā)展路徑的必然選擇。(段淺量)