蘇寧易購(gòu)中秋國(guó)慶消費(fèi)洞察：下沉市場(chǎng)五大新趨勢(shì)

　　10月7日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布下沉市場(chǎng)“雙節(jié)消費(fèi)洞察”指出，縣域消費(fèi)呈現(xiàn)出“家電家居一站購(gòu)、新三大件、前置集成化、高端智能化、綠色健康化”五大新趨勢(shì)。雙節(jié)期間，零售云數(shù)據(jù)顯示：西門子烘干機(jī)銷售同比增長(zhǎng)332%、添可洗地機(jī)增長(zhǎng)10倍、激光電視增長(zhǎng)253%、芝華仕家居增長(zhǎng)50%、九牧衛(wèi)浴花灑增長(zhǎng)161%。

　　9月底，蘇寧易購(gòu)零售云全國(guó)第14000店在安徽省阜陽(yáng)市潁上縣正式開業(yè)，零售云提速縣域“店網(wǎng)”全覆蓋，持續(xù)提升合作伙伴效率與用戶體驗(yàn)。零售云相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“依托全國(guó)14000+門店為支點(diǎn)，好產(chǎn)品好服務(wù)正走向天南海北，例如，新疆電熱水器銷售同比均增長(zhǎng)超300%;廣東海爾洗干一體機(jī)增長(zhǎng)205%;內(nèi)蒙古掛壁式、立柜式冷暖空調(diào)銷售均增長(zhǎng)超140%;黑龍江臥式冷柜增長(zhǎng)497%;海南十字對(duì)開門冰箱增長(zhǎng)154%。”

　　雙節(jié)期間，家裝市場(chǎng)進(jìn)入旺季，有置家、裝修升級(jí)的消費(fèi)者更關(guān)注家電家居套購(gòu)優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，芝華仕家居銷售同比增長(zhǎng)50%，九牧衛(wèi)浴花灑增長(zhǎng)161%，掌上明珠餐桌、電視柜銷售均增長(zhǎng)超220%，美的廚電套裝增長(zhǎng)超10倍。同時(shí)，前置集成家電熱度提升，海爾中央集成、老板嵌入式烤箱、帝燃熱水器銷售同比增長(zhǎng)127%、117%、130%。

　　此外，縣鎮(zhèn)消費(fèi)者在購(gòu)置冰箱、電視、洗衣機(jī)“傳統(tǒng)三大件”之外，也呈現(xiàn)出烘干機(jī)、洗碗機(jī)、洗地機(jī)“新三大件”消費(fèi)趨勢(shì)。零售云門店數(shù)據(jù)顯示，西門子烘干機(jī)、老板洗碗機(jī)、添可洗地機(jī)銷售同比增長(zhǎng)332%、197%、超10倍。

　　“在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，高端智能化、綠色健康化的家電需求日益旺盛，消費(fèi)者會(huì)更多選擇一級(jí)能效、功能齊全、智能操作、利于健康的家電產(chǎn)品。”零售云相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。從數(shù)據(jù)來(lái)看，縣域消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，COLMO洗干一體機(jī)銷售同比增長(zhǎng)291%，西門子冰箱洗衣機(jī)增長(zhǎng)110%，激光電視增長(zhǎng)253%，萬(wàn)元以上的大屏彩電增長(zhǎng)超400%。同時(shí)，綠色、健康家電持續(xù)熱銷，比如，小天鵝節(jié)能滾筒洗衣機(jī)、萬(wàn)和消毒柜、比弗利凈水設(shè)備銷售同比增長(zhǎng)87%、351%、216%，可見縣域品質(zhì)化消費(fèi)成新常態(tài)。

　　據(jù)悉，雙節(jié)大促期間，零售云持續(xù)推出以舊換新最高抵1000元、掌上明珠15999元搶整家套餐、超1000場(chǎng)次的“家電換新”等多重優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步滿足縣鎮(zhèn)市場(chǎng)“置家消費(fèi)”。蘇寧易購(gòu)表示，雙節(jié)期間，零售云全國(guó)新開門店259家，其中Super旗艦店新開13家，加速多級(jí)市場(chǎng)的門店開拓與升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)了更舒適的“逛購(gòu)”新體驗(yàn)。