消費(fèi)需求疲軟 618 彩電線上零售量同比下降12.9%

　　家電消費(fèi)網(wǎng)6月27日訊    2023年618是疫情后的首個線上大促，各大電商平臺紛紛推出百億補(bǔ)貼、商品直降、保價(jià)服務(wù)等活動激發(fā)消費(fèi)者購買需求，全力打造“史上投入最大618”，“低價(jià)”和“讓利”成為今年618大促頻繁提到的關(guān)鍵詞。但彩電作為成熟的家電品類，市場趨于飽和。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間(2023.05.29-2023.06.18)，中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺，同比下降12.9%;零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長5.1%。

　　618促銷期間，線上彩電市場的重點(diǎn)尺寸均價(jià)多為下降表現(xiàn)，但在降價(jià)的同時，也拉動了線上彩電的結(jié)構(gòu)升級和功能升級，以更高價(jià)值產(chǎn)品的增長穩(wěn)定線上的零售額規(guī)模，這是今年618線上彩電市場量降額升的原因之一。

　　一是大屏銷售火熱，75寸占據(jù)市場首要份額。在更新?lián)Q代、消費(fèi)升級的背景下，大屏電視憑借更好的視聽享受優(yōu)勢受到消費(fèi)者喜愛。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年618促銷期間，中國彩電線上市場75英寸及以上尺寸產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.9%，較去年同期增長15個百分點(diǎn)，75英寸則以23.7%的零售量占比成為第一大尺寸。

　　二是場景引領(lǐng)，高刷功能布局向更高邁進(jìn)。120Hz及以上屏幕刷新率的游戲電視，自2021年開始發(fā)力，2022年成長為行業(yè)場景化爆品，今年618促銷期間，游戲電視延續(xù)大漲勢頭。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，零售量占比達(dá)到40.3%，較去年同期增長23個百分點(diǎn);零售額占比達(dá)到61.0%，較去年同期增長27.4個百分點(diǎn)。并且高刷功能的布局也在向著更高邁進(jìn)，144Hz的游戲電視已成規(guī)模。

　　三是技術(shù)發(fā)力，多樣化路線推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。中國彩電市場顯示技術(shù)為多路線發(fā)展，品牌在技術(shù)方面的差異化布局，為市場增加更多活力。2023年618中國彩電線上市場顯示技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)力，其中量子點(diǎn)電視、MiniLED電視、激光電視量額占比較去年同期均為增長表現(xiàn)。多樣化的產(chǎn)品能夠更好的滿足消費(fèi)者對各類顯示技術(shù)的喜好，迎合消費(fèi)者需求。

　　四是新品擴(kuò)張，加速線上市場轉(zhuǎn)型升級。今年上半年，彩電企業(yè)在新品方面除了常規(guī)迭代外，“技術(shù)”、“尺寸”、“場景”等方面均進(jìn)行了升級，為彩電行業(yè)帶來新增長力量。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間，中國彩電線上市場新品所帶來的貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升，零售量占比達(dá)到24.4%，其中大尺寸新品的零售量貢獻(xiàn)更加明顯。

　　五是中高端突圍，產(chǎn)品升級推動行業(yè)良性增長。在供需兩端積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的推動下，618促銷期間中國彩電線上中高端市場迎來增長。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618期間線上3000元-10000元市場零售量占比達(dá)到34.6%，較去年同期增長7.9%;10000元以上市場零售量占比為2.5%，較去年同期增長1.5%。 (段淺量)