全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心：75吋以上彩電銷售額保持高速增長(zhǎng) 四門冰箱份額提升

　　家電消費(fèi)網(wǎng)11月20日訊     2023年前三季度，我國(guó)彩電壓力緩解、空調(diào)降溫、冰箱洗衣機(jī)結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯著。昨天，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對(duì)《2023年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》進(jìn)行了解讀。

　　其中，飽受需求不足和娛樂(lè)碎片化拖累的彩電市場(chǎng)，三季度壓力有所緩解，9月份銷售數(shù)據(jù)明顯抬頭。上年末至今年初，受面板價(jià)格和供求關(guān)系影響，彩電價(jià)格降至底部，加速了市場(chǎng)洗牌，在售品牌大幅減少，頭部品牌優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。年中以來(lái)，彩電價(jià)格迎來(lái)回升，三季度液晶、OLED電視均價(jià)同比大幅增長(zhǎng)。大屏化依然是重要進(jìn)化維度，75吋、85吋及以上銷售額保持了高速增長(zhǎng)，55吋、65吋份額明顯下滑。MiniLED是近兩年市場(chǎng)化最為成功的顯示技術(shù)，增長(zhǎng)潛力仍有待進(jìn)一步釋放。

　　空調(diào)市場(chǎng)受季節(jié)影響明顯，今年夏季的炎熱高溫給空調(diào)企業(yè)帶來(lái)較好的銷售業(yè)績(jī)，此后三季度產(chǎn)銷明顯回落。空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)向1.5P掛機(jī)和3P柜機(jī)集中，功能則延續(xù)了以強(qiáng)化用戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)的新風(fēng)、舒適送風(fēng)、空氣凈化等。目前空調(diào)線上市場(chǎng)規(guī)模已高于線下，隨之帶來(lái)線上品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇，受此影響，空調(diào)均價(jià)同比出現(xiàn)下降。

　　三季度冰洗市場(chǎng)表現(xiàn)較好，結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯著。冰箱中多門產(chǎn)品市場(chǎng)份額和均價(jià)仍處于擴(kuò)張趨勢(shì)，但其中對(duì)開(kāi)門冰箱明顯縮減，十字四門、法式四門產(chǎn)品份額均有所提升。產(chǎn)品功能對(duì)保鮮和智能的追求一如既往，此外在外觀方面企業(yè)著重加強(qiáng)了超薄、純平、嵌入產(chǎn)品的布局。洗衣機(jī)產(chǎn)品繼續(xù)向10Kg擴(kuò)大，但容量繼續(xù)向上增長(zhǎng)的勢(shì)頭并不明顯。烘干功能近期增長(zhǎng)開(kāi)始放緩，單洗品類市場(chǎng)份額呈現(xiàn)上漲。烘干需求的擴(kuò)張促使洗干一體滾筒向獨(dú)立式干衣機(jī)過(guò)渡。三季度干衣機(jī)產(chǎn)品銷售繼續(xù)保持了同比高增長(zhǎng)，企業(yè)為了推進(jìn)干衣機(jī)的銷售，多采用單洗滾筒洗衣機(jī)+獨(dú)立干衣機(jī)組合套裝的形式進(jìn)行銷售，其中10Kg單洗+10Kg烘干組合約占市場(chǎng)總量的90%。(段淺量)