蘋果應用商店下架悅刻APP 電子煙智能化之路能否走通？

　　據(jù)報道，8月22日消息，剛剛在蘋果應用商店上線的悅刻與魔笛電子煙APP目前已經(jīng)無法搜索到，疑似被蘋果應用商店下架。

　　

 

　　2019年8月18日，悅刻推出旗下智能化電子煙靈點系列，主打吸煙檢測和社交功能，魔笛也推出旗下新品MOTI S，其功能與靈點十分相近�？偟膩碚f，智能化電子煙通過藍牙連接手機APP，用戶實現(xiàn)了查看個人的使用數(shù)據(jù)以及對產(chǎn)品的簡單操控。悅刻和魔笛的賣力宣傳，使得智能化電子煙迅速吸引了不少業(yè)內同仁的關注，雪加創(chuàng)始人王颯也“臥底”悅刻新品發(fā)布會的活動現(xiàn)場，學習友商的先進經(jīng)驗。

　　事實上，智能化不是一個新概念，智能牙刷、智能手環(huán)早已進入不少人的日常生活。電子煙的智能化也是“取經(jīng)”于此。使用數(shù)據(jù)實時監(jiān)測，線上社群交流互動，一個基于智能化電子煙的全新生態(tài)將被搭建起來。

　　產(chǎn)品智能化道路并不好走，這一點其實被很多智能硬件廠商證明，和電子煙類似，早在2015，市場出現(xiàn)一款名叫茶蜜的智能化茶杯，將功夫茶智能化并建立了基于微信的社交生態(tài)。四年過去了，這款產(chǎn)品消失于消費者的視線之中。

　　此外，蘋果官方雖未對電子煙APP下架做出說明，但根據(jù)蘋果應用商店AppStore審核規(guī)則指南規(guī)定：App Store 中不允許分發(fā)任何鼓勵食用煙草產(chǎn)品、使用違禁藥物或攝入過量酒精的 app。鼓勵未成年人攝入任何上述物品的 app 都會被拒絕。為大麻、煙草或管制物品的銷售提供便利 (經(jīng)授權的藥店除外) 同樣不被允許。但基于手機平臺的電子煙智能化道路在ios平臺上并未被堵上，相關企業(yè)依然可以通過二維碼推廣的方式進行app的推廣，之前某電子煙品牌就在北京線下投放了廣告，掃碼就可以免費領一次性電子煙小煙。

　　

 

　　此外，“智能化”、“黑科技”這些閃著高光的噱頭，也可能成為引誘青少年使用電子煙的原因。根據(jù)《中美日韓網(wǎng)絡時代親子關系的對比研究報告》顯示，中國中小學生智能手機擁有率達68.1%，超過美日。同時，四國中小學生上過網(wǎng)的比例為88.4%，已經(jīng)接近九成。對于心智尚未成熟的青少年來說，了解使用“智能化”電子煙可能性并不為零。北京市控制吸煙協(xié)會會長張建樞在公開場合也表示了對于青少年吸食電子煙的擔憂。所以，電子煙智能化未來也將面臨政策方面的風險。

　　

 

　　業(yè)內人士表示，電子煙企業(yè)不應該把保護未成年人只放在企業(yè)的宣傳上，更應該落實到實際的企業(yè)運營過程中，顯然，以“智能化”“免費送”“酷炫”為營銷點的行為與目前的控煙政策是相背馳的。

　　目前來看，電子煙智能化之路并不會順利，一位行業(yè)從業(yè)者表示，在政策還不夠明朗的前提下，電子煙企業(yè)還是應該將更多的精力聚焦在產(chǎn)品本身。在燃財經(jīng)舉辦的燃次元沙龍上， TAKI喜克創(chuàng)始人鐘雨飛表示喜克在做電子煙時，就是圍繞想戒煙的人而做的，告訴他們可以嘗試一下電子煙，喜克也一直堅持將重心放在產(chǎn)品上。鯨魚輕煙創(chuàng)始人邱懿武就說，目前電子煙企業(yè)的利潤都被上下游拿走了，未來還是要回歸實業(yè)，把品牌建設好，后續(xù)也能有很強的溢價，而要做好產(chǎn)品，就必須在霧化和煙油上下功夫。鉑德CMO方輝表示，鉑德只專注于電子煙本身。近日有媒體報道，鉑德即將推出一款換彈型電子煙，這款電子煙主要的特點就是科技，無論是從煙油容量、電池容量還是霧化技術，鉑德的這款產(chǎn)品都做到了行業(yè)頂級。

　　筆者認為，對于電子煙來說，智能化只是“錦上添花”而不是“終南捷徑”。

　　電子煙的本意是為廣大煙民尋求一種傷害更少的替煙方式，智能化提升了電子煙產(chǎn)品的附加價值，而口感和使用體驗才是把握消費者的核心要素。隨著國標的落地，電子煙行業(yè)將進一步規(guī)范化，合理化。對于企業(yè)來說，提升產(chǎn)品硬實力，做出更多符合煙民實際需求的好產(chǎn)品才能在未來激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者和投資者。