康巴赫贊助 《非正式會(huì)談》《聽(tīng)說(shuō)很好吃》從網(wǎng)紅向成熟品牌轉(zhuǎn)型

　　家電消費(fèi)網(wǎng)7月12日訊      因直播蜂窩鍋而被國(guó)人熟知的康巴赫，今年以來(lái)開(kāi)始從網(wǎng)絡(luò)向全渠道發(fā)展。日前，康巴赫接連贊助了B站綜藝節(jié)目《非正式會(huì)談》、浙江衛(wèi)視的美食真人秀《聽(tīng)說(shuō)很好吃》欄目。對(duì)此，產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，靠著直播風(fēng)口一舉成名的康巴赫，如今通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)出新，實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)紅向成熟品牌轉(zhuǎn)型。

　　事件：康巴赫贊助《非正式會(huì)談》、《聽(tīng)說(shuō)很好吃》

　　據(jù)了解，B站綜藝《非正式會(huì)談》是一檔全球文化相對(duì)論節(jié)目，節(jié)目主要由10個(gè)來(lái)自不同國(guó)家的男青年代表圍繞社會(huì)熱點(diǎn)話題和各國(guó)風(fēng)俗文化進(jìn)行討論，也許無(wú)法給出真正的答案，但交流過(guò)程也能讓觀眾收獲良多，這何嘗不是一種宣泄壓力的好方式�？蛋秃毡硎�，攜手《非正式會(huì)談》綜藝節(jié)目，借助節(jié)目效果來(lái)喚醒人們的"健康品質(zhì)生活"理念，致力于將"愉悅的廚房體驗(yàn)"的全新主張傳遞給當(dāng)代年輕人。

　　《聽(tīng)說(shuō)很好吃》節(jié)目則邀請(qǐng)來(lái)自各行各業(yè)的“好吃創(chuàng)意人”提出美食創(chuàng)意，由四位頂級(jí)大廚進(jìn)行“搶單”制作，最終創(chuàng)造出突破想象的全民創(chuàng)意美食。康巴赫表示，作為該節(jié)目的指定高端廚具贊助商，可向廣大觀眾全方位立體地展現(xiàn)康巴赫品牌及產(chǎn)品的豐富內(nèi)涵。

　　觀察：康巴赫品牌年輕化實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)紅向成熟品牌轉(zhuǎn)型

　　作為廚具市場(chǎng)的新銳品牌，康巴赫為什么能夠異軍突起，成為一匹攪動(dòng)鍋具市場(chǎng)的行業(yè)黑馬?產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，康巴赫憑借的產(chǎn)品品類(lèi)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)定位創(chuàng)造了奇跡。

　　在產(chǎn)品品類(lèi)創(chuàng)新上，聚焦蜂窩鍋，并不斷推出新品，吸引消費(fèi)者眼球�？蛋秃丈钊攵床煨袠I(yè)現(xiàn)狀，面對(duì)傳統(tǒng)不粘鍋鍋底涂層在長(zhǎng)時(shí)間使用之后，容易脫落，一旦被消費(fèi)者誤食，有可能對(duì)人體健康造成傷害的痛點(diǎn)，不斷創(chuàng)新科技，優(yōu)化產(chǎn)品功能，采用蜂窩蝕刻工藝，研發(fā)出的蜂窩鍋在鍋底形成精密的蜂窩網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)食物、鍋鏟與不粘涂層的物理隔絕，進(jìn)一步極大降低了涂層易脫落的現(xiàn)象，在提升鍋具使用壽命的同時(shí)，更保障了使用者的健康安全。在今年3月，康巴赫又與中科院合作打造了第五代抗菌蜂窩鍋。第五代抗菌蜂窩鍋采用全新的抗菌不銹鋼，擁有多層材質(zhì)復(fù)合，具有耐腐、抗氧、抗菌抑菌三效合一的功能，有效抑制各類(lèi)細(xì)菌滋生;耐磨性也得到進(jìn)一步加強(qiáng)，不懼鐵鏟;清洗也更便捷，用普通的抹布一抹即凈。新品設(shè)計(jì)了全新1cm³可調(diào)的立體呼吸閥，有效防止溢鍋，還能讓蒸汽回流使熱量滲透食材，節(jié)能更省時(shí);鍋體內(nèi)部附帶專(zhuān)利刻度設(shè)計(jì)，專(zhuān)設(shè)油位線，水位線、水油兩路刻度，輕松把握水油用量，烹飪體驗(yàn)更佳。此外，今年康巴赫還推出了主打女性消費(fèi)群體的solo系列、突出顏色主義的輕廚少油煙鋼鋁雙層蜂窩系列、強(qiáng)調(diào)深層氮化技術(shù)的米紋聚油系列鐵鍋等新品。

　　在品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上，康巴赫借助短視頻和直播間，利用人氣主播強(qiáng)大的帶貨能力，不僅在短時(shí)間讓品牌眾所周知，而且實(shí)現(xiàn)了蜂窩鍋的火爆銷(xiāo)售�？蛋秃詹�沒(méi)有停滯在直播帶來(lái)的戰(zhàn)績(jī)，而是營(yíng)銷(xiāo)再出新。邀請(qǐng)頂流明星李易峰作為品牌代言人，將年輕消費(fèi)者所熱衷的社交傳播方式進(jìn)行整合運(yùn)用，借助品牌代言人讓年輕人與產(chǎn)品締結(jié)情感共鳴。今年6月，贊助B站綜藝《非正式會(huì)談》，7月贊助浙江衛(wèi)視的美食真人秀《聽(tīng)說(shuō)很好吃》欄目，吸引來(lái)更多年輕人的青睞。在今年618大促期前后，康巴赫在幾大核心城市的影院、高鐵、地鐵、社區(qū)等都貼出了宣傳海報(bào)，實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)紅向成熟品牌的轉(zhuǎn)型。

　　在渠道創(chuàng)新上，牢牢把握線上傳統(tǒng)電商的領(lǐng)導(dǎo)地位，積極擁抱探索新的風(fēng)口，在不放棄線下傳統(tǒng)商超主攻渠道外，也和全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商們一起積極尋找新的機(jī)會(huì)突破口。

　　據(jù)了解，近日，康巴赫的杭州辦事處正式落戶(hù)杭州錢(qián)江世紀(jì)城浙江商會(huì)大廈�？蛋秃毡硎�，將繼續(xù)打磨高品質(zhì)新產(chǎn)品，致力于讓每一個(gè)家庭擁有一口健康的鍋具，為成為世界一流的炊具制造商不懈努力。(杜佳)