《三體》電視劇開(kāi)播 誰(shuí)在掘金流量紅利

　　殺青兩年后，《三體》電視劇版終于邁入開(kāi)播這一步，并于1月15日晚間臺(tái)網(wǎng)同步上線。隨著開(kāi)播時(shí)間的臨近，《三體》的熱度也漸漸攀升。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至1月15日18時(shí)30分，《三體》的輿情熱度已攀升至當(dāng)日劇集榜的第三位，同時(shí)“三體連更6天9集”“三體電視劇今日開(kāi)播”等話題也登上微博文娛熱搜榜，而這也讓幕后的出品公司及相關(guān)平臺(tái)迎來(lái)收獲紅利的時(shí)刻。

　　頂級(jí)IP自帶熱度

　　作為頂級(jí)IP“三體”的又一部影視化作品，因自帶熱度，該電視劇的關(guān)注度與討論量絲毫不令人擔(dān)心。

　　1月15日晚9點(diǎn)，雖然距離電視劇《三體》開(kāi)播還有半小時(shí)的時(shí)間，但相關(guān)話題已登至微博熱搜榜第五名的位置。網(wǎng)絡(luò)上，不少《三體》的粉絲都表示，對(duì)于這部作品的影視改編 “期待不已”，導(dǎo)演水準(zhǔn)、特效水平和對(duì)原著的還原度成為粉絲們熱議的話題。

　　截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，#三體#話題在新浪微博的討論已經(jīng)超過(guò)了64.9萬(wàn)，有著12.6億的閱讀量，去年12月熱播的動(dòng)畫(huà)《三體》的閱讀量也超過(guò)了1.4億。

　　粉絲們對(duì)《三體》的關(guān)注，一方面與《三體》自帶的話題屬性有關(guān)。原著被譽(yù)為全球第一華語(yǔ)科幻小說(shuō)，曾在2015年獲得第73屆雨果獎(jiǎng)，作者劉慈欣更是業(yè)內(nèi)頂流的科幻作者，由其作品改編的電影《流浪地球》票房、口碑雙豐收，已成為一大IP。

　　另一方面則跟《三體》的天馬行空、大膽構(gòu)思的劇情密不可分。有網(wǎng)友甚至評(píng)論，單看劇情簡(jiǎn)介就讓人心潮澎湃。作為《三體》電視劇主演之一的于和偉也曾表示，“拍《三體》是我做過(guò)的最科幻也是最現(xiàn)實(shí)的事情”。

　　5家出品公司

　　歷時(shí)四年打磨劇本，2020年開(kāi)拍，歷經(jīng)126天拍攝的《三體》，于1月15日晚間正式開(kāi)播。無(wú)論是中國(guó)知名科幻IP的加持，還是張魯一、于和偉、陳瑾、王子文、林永健、李小冉組建的主演陣容，均給該劇的熱度加了一把火。

　　據(jù)燈塔專業(yè)版，在1月15日午間，當(dāng)時(shí)還尚未開(kāi)播的《三體》便已實(shí)現(xiàn)輿情熱度登上劇集榜的第七位。此后，該劇的熱度持續(xù)攀升，截至當(dāng)日18時(shí)30分，輿情熱度則沖入TOP3，超過(guò)《擇君記》《浮圖緣》等其他熱播劇。

　　在微博平臺(tái)上，《三體》也掀起多個(gè)熱議話題，包括“三體連更6天9集”“三體電視劇今日開(kāi)播”“王子文葉文潔造型”在內(nèi)的話題均登上微博文娛熱搜榜，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，多個(gè)話題的累計(jì)閱讀量已實(shí)現(xiàn)破億。

　　隨著《三體》熱度直線走高，幕后公司也吸睛無(wú)數(shù)。公開(kāi)資料顯示，《三體》由中央電視臺(tái)、騰訊視頻、三體宇宙、咪咕視訊、靈河文化出品，騰訊視頻、咪咕視頻和CCTV-8也是《三體》的播出平臺(tái)。

　　“因IP的影響力，《三體》本身不缺少關(guān)注度，而該劇的幕后公司則匯聚了臺(tái)網(wǎng)資源，聯(lián)合運(yùn)作及多渠道同步開(kāi)播的布局，能讓作品本身的熱度進(jìn)一步升高，這也將再反哺到公司及平臺(tái)層面，不僅會(huì)讓以上出品方分得版權(quán)紅利，也將使播出平臺(tái)獲得一波流量與用戶。”電視評(píng)論人孫禹如是說(shuō)。

　　聯(lián)合掘金流量

　　現(xiàn)如今，《三體》的幕后公司并沒(méi)有只將熱度掛靠在IP上，而是通過(guò)與中科院專家推出聯(lián)合企劃、進(jìn)行開(kāi)播倒計(jì)時(shí)直播、售賣官方周邊等方式，進(jìn)一步加熱并延續(xù)劇集的高熱度。

　　據(jù)《三體》官方微博，該劇與《中國(guó)國(guó)家天文》雜志進(jìn)行的特別企劃，邀請(qǐng)中國(guó)科學(xué)院多位專家一起推出的《降維解讀報(bào)告》已正式上線，并對(duì)《三體》及宇宙相關(guān)知識(shí)進(jìn)行解讀，這吸引了不少粉絲、天文愛(ài)好者等不同人群。對(duì)《三體》感興趣但并未閱讀過(guò)小說(shuō)的閆靜表示，在《降維解讀報(bào)告》上線后便第一時(shí)間觀看了更新內(nèi)容，主要是自己對(duì)《三體》及天文知識(shí)了解較少，擔(dān)心看劇集時(shí)無(wú)法跟上節(jié)奏，因此想在前期多下點(diǎn)功夫。

　　在騰訊視頻上，《三體》開(kāi)播倒計(jì)時(shí)直播則于1月15日20時(shí)正式進(jìn)行，并計(jì)劃在直播中為觀眾帶來(lái)全球首發(fā)重磅物料、主創(chuàng)主演跨屏熱聊、神秘嘉賓驚喜來(lái)信等內(nèi)容，預(yù)約人數(shù)已破6萬(wàn)人。除此以外，騰訊視頻此前還推出了預(yù)約劇集抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，福利包括有機(jī)會(huì)得到VIP年卡、會(huì)員優(yōu)惠券、魔盒優(yōu)惠券、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等，官方周邊也已開(kāi)始售賣。據(jù)騰訊視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，預(yù)約收藏該內(nèi)容及周邊開(kāi)售提醒的人數(shù)已達(dá)到313.8萬(wàn)人。

　　在孫禹看來(lái)，相較于發(fā)放預(yù)告片、海報(bào)等物料的單向宣傳方式，通過(guò)策劃多種活動(dòng)與觀眾互動(dòng)是一種雙向的溝通，不僅能展露作品亮點(diǎn)與特色，還能借助雙向溝通來(lái)與觀眾在情感上獲得連接，由此調(diào)動(dòng)更大的吸引力并保持劇集熱度。