冰箱市場:沉寂2周后現(xiàn)3位數(shù)增長!健康方案成主要增長點(diǎn)?
冰箱市場3位數(shù)增長,高端、健康冰箱貢獻(xiàn)度高
當(dāng)下,用戶更傾向于為健康買單,大容量、健康冰箱成為熱賣款。市場數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了這點(diǎn):10000元以上價(jià)格段冰箱份額增長6%;暢銷榜TOP20中,有14款為超過450L的大容量冰箱,且大多提供健康保鮮方案。
此外,TOP20榜單依然與TOP3品牌緊密相關(guān)。其中,份額占比41.6%的海爾,在TOP20中占14席,并憑借搭載了全空間保鮮科技的501L大容量冰箱占據(jù)暢銷榜首位;美的反超容聲,份額占比為13.6%、10.2%,并各有2款冰箱入圍TOP20。
健康需求促使科技、場景再進(jìn)化
保鮮期限、營養(yǎng)留存……隨著消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注,健康方案成為冰箱品牌的發(fā)力點(diǎn)。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌,海爾冰箱以全空間保鮮科技刷新保鮮上限,在15天保鮮的同時(shí)鎖住營養(yǎng),可實(shí)現(xiàn)“果蔬存15天水潤新鮮,肉類/海鮮存30天一級(jí)鮮度”。
美的、容聲也各有千秋。美的微晶科技可使肉類達(dá)到“一周長效保鮮、營養(yǎng)不流失”;容聲冰箱主打?qū)⒐?ldquo;放在冰箱里,繼續(xù)長7天”的養(yǎng)鮮效果。
與此同時(shí),冰箱行業(yè)角力場也正在從保鮮科技轉(zhuǎn)向健康方案。以海爾冰箱為例,依托三翼鳥廚房,海爾冰箱帶來的不僅是食材保鮮,更打通了食材一鍵購買、根據(jù)體質(zhì)定菜譜、智慧烹飪、廚房局改等飲食全流程。
“健康第一”已成為全民共識(shí),因此,健康冰箱也逐漸成了消費(fèi)者首選。可以預(yù)見,未來健康方案將成為冰箱市場增長的主要拉動(dòng)力,這對(duì)行業(yè)來說,無疑也是實(shí)現(xiàn)突圍的新機(jī)遇。
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