康巴赫明星代言人李易峰翻車(chē) 觀察:品牌打造不能靠一個(gè)火爆的代言人
“很高興成為德國(guó)康巴赫品牌代言人。”于2012年創(chuàng)立的巴赫廚具,作為廚具行業(yè)的后來(lái)者,出道之日,就開(kāi)打營(yíng)銷(xiāo)牌。無(wú)論是李易峰的代言官宣文案,還是其產(chǎn)品宣傳、電商頁(yè)面,甚至直播帶貨,“德國(guó)品牌”、“德國(guó)高端廚具”字樣都十分醒目。
有業(yè)內(nèi)人士指出,高調(diào)標(biāo)榜著康巴赫“德國(guó)血統(tǒng)”其實(shí)是假洋鬼子。也就是康巴赫創(chuàng)始人周和平將該品牌在德國(guó)注冊(cè),而并未在德國(guó)生產(chǎn)銷(xiāo)售,產(chǎn)品均是在中國(guó)生產(chǎn)并銷(xiāo)售的。這種營(yíng)銷(xiāo)模式就是假洋品牌。
對(duì)于康巴赫火速與李易峰解約,有產(chǎn)業(yè)觀察人士指出,終止合作容易,降低影響困難——幾乎所有康巴赫產(chǎn)品的外包裝上,都印有李易峰照片。特別是在“金九銀十”旺季來(lái)臨之際,涉及品牌代言人的宣傳展示物料都要更新,費(fèi)時(shí)、費(fèi)錢(qián)。
“康巴赫品牌不成熟,品牌的打造是多維度的,火爆的代言人不能讓產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久。”獨(dú)立家電分析師張穎表示。
事實(shí)上,康巴赫激進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略不止一次翻車(chē)。2019年10月,康巴赫召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì),直言蘇泊爾盜用專(zhuān)利技術(shù)。通過(guò)蹭行業(yè)前輩的熱度,宣傳自己的特色產(chǎn)品工藝。隨后遭到蘇泊爾發(fā)起訴訟。最終,法院判決康巴赫賠償蘇泊爾300萬(wàn)元并公開(kāi)道歉,后又因?yàn)榭蛋秃站懿宦男信袥Q結(jié)果,再度被處以30萬(wàn)罰款。
頂流明星會(huì)“糊”,聲稱(chēng)不沾的網(wǎng)紅康巴赫,鍋底也會(huì)糊。僅在黑貓投訴平臺(tái)上發(fā)現(xiàn),關(guān)于康巴赫的質(zhì)量投訴達(dá)到了200多條。“購(gòu)買(mǎi)時(shí)宣傳無(wú)涂層概念,用兩年發(fā)現(xiàn)涂層脫落”“實(shí)際用了半年多,涂層掉落”等對(duì)于康巴赫不粘鍋的投訴比比皆是。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家認(rèn)為,面對(duì)明星代言人的翻車(chē),留給周和平的思考應(yīng)該是如何憑借過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新第一、市場(chǎng)第一、全球第一的目標(biāo),而不是靠營(yíng)銷(xiāo)、炒作和講故事。(杜佳)
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