618首日拿下國產(chǎn)安卓銷售額TOP3 iQOO飛速成長的背后 原因何在？

　　雖然618活動才正式開啟不到兩天的時間，但各大手機(jī)品牌的行業(yè)戰(zhàn)報(bào)已經(jīng)如火如荼，作為產(chǎn)品號召力的最佳證明，618銷量排行一定程度上等同于品牌在消費(fèi)者心目中的份量。

　　在新一輪的戰(zhàn)報(bào)中，iQOO成為京東安卓手機(jī)品牌銷量及銷售額TOP3、天貓安卓手機(jī)品牌銷售額TOP3，要知道今年3月iQOO才正式成立三周年，遠(yuǎn)比榜單上的其他品牌要“年輕”的多。

　　

 

　　那么究竟是什么原因，讓這位“初生牛犢”的手機(jī)品牌，能在市場上和行業(yè)頭部品牌掰手腕呢?

　　電競定位吃盡市場紅利

　　iQOO之所以能快速成長，首先要?dú)w功于其獨(dú)特的電競手機(jī)定位。iQOO正是圍繞“電競”二字，打造年輕用戶氛圍、聯(lián)名電競賽事、設(shè)計(jì)電競產(chǎn)品，為其在手機(jī)市場上的騰飛早早打好了基礎(chǔ)。

　　在市場方面，iQOO一直致力于把更快、更強(qiáng)的性能展現(xiàn)給用戶，而這剛好和年輕用戶的所追求的極致體驗(yàn)不謀而合，因此在初代iQOO上市時，便受到了年輕用戶的青睞。至今iQOO的主力消費(fèi)人群依然是年輕一代，并且經(jīng)用戶投票，iQOO粉絲群體還以“酷客”自稱，這顯示了iQOO與酷客之間共同成長的關(guān)系，也加深了品牌與用戶的聯(lián)系。

　　

 

　　作為電競手機(jī)，iQOO頻繁出現(xiàn)在各種電競賽場上，為品牌帶來更高的熱度，也讓iQOO與電競行業(yè)有了綁定關(guān)系。以去年發(fā)布的iQOO Neo5S為例，它就被選為第八屆王者榮耀高校聯(lián)賽官方賽事指定用機(jī)，成為電競選手們的“出征利器”。

　　而在今年年初，iQOO還在工信部相關(guān)司局指導(dǎo)下，聯(lián)合騰訊電競共同刷新了《電子競技 計(jì)算機(jī)及移動終端硬件技術(shù)要求》聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。iQOO以硬件廠商的身份參與制定電競行業(yè)規(guī)范，還有國家機(jī)構(gòu)和游戲提供商為其背書，更加證實(shí)了它在手游電競領(lǐng)域的地位。

　　

 

　　iQOO的電競定位無疑影響著他們的產(chǎn)品理念，讓iQOO手機(jī)在電競體驗(yàn)上與其他品牌拉開差距，這也就形成了iQOO自身的獨(dú)特賣點(diǎn)。例如iQOO一直堅(jiān)持“性能鐵三角”概念，引入的滿血硬件，開發(fā)服務(wù)于電競的Monster模式，保證手機(jī)運(yùn)行游戲時的穩(wěn)定性......正是因?yàn)閷Ω咝阅軋鼍暗木劢�，iQOO才能憑借性能實(shí)力在機(jī)海中脫穎而出。

　　定價策略精準(zhǔn)卡位市場

　　iQOO之所以能在市場上取得成功，和它的產(chǎn)品定價策略也有很大關(guān)系，目前來看iQOO已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)對千元機(jī)、次旗艦、高端旗艦市場的全面覆蓋，產(chǎn)品價位段從1K到6K都有相對應(yīng)的主打產(chǎn)品線，不同用戶的用機(jī)訴求都能在iQOO品牌中找到對應(yīng)的產(chǎn)品。

　　

 

　　其實(shí)國內(nèi)有不少手機(jī)品牌在對產(chǎn)品線進(jìn)行拓寬，尤其是近年來因?yàn)槿A為在高端市場上的缺席，小米、榮耀等廠商紛紛瞄準(zhǔn)4K+以上的旗艦機(jī)型市場，產(chǎn)品定位和產(chǎn)品價格逐年拔高，也讓“沖擊高端”成為行業(yè)熱詞。

　　在高端化進(jìn)程上iQOO并不是走得最快的，因?yàn)閕QOO更傾向于一步一個腳印的穩(wěn)扎穩(wěn)打，在實(shí)現(xiàn)高端化目標(biāo)前歷經(jīng)了數(shù)代機(jī)型的發(fā)展。2020年8月發(fā)布的iQOO 5系列搭載驍龍865旗艦處理器、后置三星GN1大底主攝，憑借全面配置踏入國產(chǎn)旗艦行列，也同時讓iQOO躋身國產(chǎn)手機(jī)高端俱樂部。

　　

 

　　其后的iQOO 7、iQOO 8基本延續(xù)了高性能+一流影像的多賽道發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)品實(shí)力愈加均衡，在高端市場也站得越來越穩(wěn)，甚至在2021年雙11中，iQOO 8還成為天貓4K價位段機(jī)型銷量榜TOP2，說明消費(fèi)者群體對iQOO高端產(chǎn)品已經(jīng)有很高的信任度。

　　iQOO的中端支柱為iQOO Neo系列，該系列機(jī)型雖是次旗艦定位，但該系列產(chǎn)品追求體驗(yàn)越級，因此在市場上贏得了不少口碑，例如爆款產(chǎn)品iQOO Neo5就有驍龍870+獨(dú)顯芯片的旗艦雙芯配置，在游戲方面超出了同價位的體驗(yàn)。

　　在2K以下的平價機(jī)型方面，iQOO則秉承著不斷細(xì)分的原則，先后推出iQOO Z系列、iQOO U系列，讓價位甚至能下探到1K以下，以此贏得下沉市場優(yōu)勢。但平價不代表低質(zhì)量，例如iQOO Z5就憑借出色配置成為安兔兔中端機(jī)型排行榜第一，在市場上都很有影響。

　　技術(shù)優(yōu)勢造就實(shí)力產(chǎn)品

　　現(xiàn)如今手機(jī)的產(chǎn)品實(shí)力，往往和品牌的技術(shù)能力是掛鉤的，手機(jī)廠商并不只是“組裝廠”，一個成功的品牌還要能在產(chǎn)品配置、特色功能、外觀設(shè)計(jì)等方面打出自己的特色，而iQOO已經(jīng)初步具備這些特質(zhì)，形成屬于自己的核心競爭優(yōu)勢。

　　比如說在核心配置上，iQOO一直主打“性能鐵三角”，在高端產(chǎn)品乃至中端產(chǎn)品上，使用同時期行業(yè)頂尖規(guī)格的處理器、內(nèi)存以及閃存，為品牌的電競形象打下基礎(chǔ)，也讓追求極致性能體驗(yàn)的用戶越來越鐘情iQOO機(jī)型。

　　

 

　　超聲波3D廣域指紋是iQOO機(jī)型的另一大賣點(diǎn)，iQOO 8系列在國內(nèi)首發(fā)這項(xiàng)技術(shù)，憑借超大解鎖面積、支持濕手解鎖、解鎖識別快等優(yōu)勢，在一眾光學(xué)指紋方案中實(shí)現(xiàn)搶跑。

　　此外iQOO的獨(dú)顯芯片也為產(chǎn)品帶來了優(yōu)勢，憑借MEMC等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了游戲插幀、動態(tài)穩(wěn)幀等功能，保證游戲畫面的穩(wěn)定流暢。而且在今年發(fā)布的iQOO Neo5S上，該技術(shù)還迭代升級到獨(dú)顯芯片Pro，除了原有的游戲插幀功能外，還能支持1.6萬級亮度調(diào)節(jié)算法、屏幕校準(zhǔn)算法，讓產(chǎn)品實(shí)力又提升了一個臺階。

　　目前來看iQOO的技術(shù)優(yōu)勢雖然并不多，但有多項(xiàng)已經(jīng)是業(yè)界領(lǐng)先的地位，而且目前還在繼續(xù)拓寬競爭賽道，技術(shù)優(yōu)勢在日后會更明顯。

　　

 

　　看到這想必大部分人也能明白了，iQOO之所以短短三年時間就能在市場中獲得成功，依托的正是其多年來的戰(zhàn)略布局和產(chǎn)品力提升，只有真正做好產(chǎn)品，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，才能在市場上獲得相應(yīng)的銷量反饋。

　　從iQOO最新的產(chǎn)品上，我們依然能看到這些銳意進(jìn)取、開拓創(chuàng)新的精神，希望iQOO能把握住自身的發(fā)展優(yōu)勢，在未來的手機(jī)市場中走得更快、更穩(wěn)。